atelier francese Christian Dior è ispirandosi alle linee
architettoniche delle sue mode per creare un orologio che è in grado di
vestire guardaroba di ogni donna.
Dior ha presentato il primo Dior VIII Montaigne, un nuovo orologio di moda nella collezione del marchio, e la versione aggiornata di Dior VIII Gran Bal al 2014 Baselworld a marzo per un pubblico internazionale di appassionati di orologi. Svelando gli orologi a Baselworld, Dior ha dimostrato orologiai che i suoi orologi sono contendenti nel mercato.
"Sembra che ci sia una presunzione che l'acquirente abbraccerà tutte le cose Dior, e l'orologio è una gradita aggiunta ad una linea già alta moda", ha detto Paula Rosenblum, managing partner presso RSR Research, Miami. "Il vero appassionato sarà sicuramente manifestare interesse.
"Hai abbracciato il marchio Dior, la sua moda, il suo stile, il senso e la conservazione del prodotto," ha detto. «Perché non indossare un orologio che ti ricorda che l'ethos ogni giorno?
"Hanno sicuramente fatto un punto di dire queste erano orologi di tutti i giorni."
La signora Rosenblum non è affiliato con Dior, ma ha accettato di commentare come un esperto del settore.
Dior non ha risposto dalla stampa scadenza.
Couture cronometrista
Dopo aver utilizzato la sua blog di marca, DiorMag, per annunciare il debutto gli orologi 'a Baselworld, Dior ha rilasciato una campagna completa per gli orologi. Avendo un lasso di tempo tra l'esordio e la successiva commercializzazione, Dior probabilmente aumentato interesse per gli orologi e potrebbe aver acquisito la consapevolezza da parte dei consumatori, che può aver perso l'annuncio iniziale.
Nuovo per portafoglio orologio di Dior è l'orologio delle donne Dior VIII Montaigne. L'orologio rende omaggio a Avenue Montaigne a Parigi, dove il fondatore del marchio Christian Dior ha aperto la sua prima casa di moda nel 1946.
La Dior VIII Montaigne è disponibile in colori preferiti del signor Dior, grigio e rosa per catturare lo spirito della couture parigina, a seconda della marca. Opzioni cinturino disponibili includono acciaio, oro rosa e alligatore nero.
aggiornato Dior VIII Gran Bal Dior per Baselworld. Questo orologio, descritto come un abito da ballo su DiorMag, include una "gonna orlato con diamanti" e un quadrante in ceramica nera, come il disegno pensato per assomigliare ad una gonna a pieghe a metà volteggiare.
Entrambi gli orologi sono stati creati per "esprimere il fascino di un prezioso armadio." Appassionati di Dior possono apprezzare l'idea che le linee ei dettagli della Dior VIII Montaigne e Dior VIII Gran Bal rappresentano la tuta bar iconica.
Nel video della campagna in bianco e nero, un modello si distingue ammantata in un cappotto nero. All'inizio del video alza il braccio per visualizzare l'orologio, ma l'oscurità dei suoi vestiti e lo sfondo permette l'orologio di essere l'obiettivo primario.
Il prossimo vignetta mostra un primo piano del quadrante del Dior VIII Montaigne prima di mostrare una visione più ampia della guardia. Il video continua con il modello in posa, ma l'orologio Dior VIII Gran Bal viene mai mostrata.
il video della campagna di Dior per l'orologio Dior VIII Montaigne può essere visualizzato sul suo sito web.
Time-tested
marchi della moda che si estendono in orologeria devono garantire che i loro orologi sono alla pari con la concorrenza all'interno del settore dell'abbigliamento e del settore nel suo complesso orologio.
Ad esempio, la collezione di Giorgio Armani Emporio Armani ha mostrato prima linea di orologi Swiss-made della griffe italiana a Baselworld in un'installazione caveau di ispirazione.
In coincidenza con il primo giorno della fiera dell'orologeria e della gioielleria, Armani ha lanciato un microsito dedicato che imita la volta fisica in Messe Basel, Svizzera. Offrendo ai consumatori una piattaforma online per conoscere la linea che riflette il display del marchio al Salone ha ampliato la portata della sua mostra a Baselworld (vedi storia).
Posizionando un orologio a quello che un marchio di moda sa fare meglio, l'abbigliamento, gli appassionati del marchio possono essere più interessato ad acquistare.
Per esempio, la francese Chanel ha promosso una versione aggiornata del polso J12 automatico con una campagna digitale e e-mail che incorniciava abbigliamento a fianco l'orologio per evidenziare la gamma del marchio.
J12 di Chanel è stato un orologio da polso popolare per il marchio di moda e ha visto molti aggiornamenti in entrambe le opzioni di funzionamento e di colore. Posizionamento del J12 automatico con le mode, proprio come i consumatori stanno cominciando a cambiare i loro armadi per i mesi più caldi, può invogliare i fan di Chanel a rivedere anche le loro scelte orologio da polso (vedi storia).
Promuovere il valore di un orologio di marca giustifica il prezzo di altri elementi, mentre reclamizzano stile di vita.
"Vedo due cose che accadono qui", ha detto la signora Rosenblum. "Uno è quello di indossare l'orologio in circostanze quotidiane, si è continuamente in mente il marchio ... come sono le persone che entrano in contatto con.
"E 'un po' come la BMW o portachiavi Mercedes-Benz", ha detto. "Avendo l'emblema sulla catena, Viene in mente la grande scelta che hanno fatto per l'acquisto del veicolo, e chi li vede sa che hanno acquistato uno. Così aiuta l'acquirente approfondire la sua identificazione con il marchio stesso.
"Suppongo subliminale, è anche ricordato che lei potrebbe desiderare il suo prossimo abito a venire da Dior come pure".
Dior ha presentato il primo Dior VIII Montaigne, un nuovo orologio di moda nella collezione del marchio, e la versione aggiornata di Dior VIII Gran Bal al 2014 Baselworld a marzo per un pubblico internazionale di appassionati di orologi. Svelando gli orologi a Baselworld, Dior ha dimostrato orologiai che i suoi orologi sono contendenti nel mercato.
"Sembra che ci sia una presunzione che l'acquirente abbraccerà tutte le cose Dior, e l'orologio è una gradita aggiunta ad una linea già alta moda", ha detto Paula Rosenblum, managing partner presso RSR Research, Miami. "Il vero appassionato sarà sicuramente manifestare interesse.
"Hai abbracciato il marchio Dior, la sua moda, il suo stile, il senso e la conservazione del prodotto," ha detto. «Perché non indossare un orologio che ti ricorda che l'ethos ogni giorno?
"Hanno sicuramente fatto un punto di dire queste erano orologi di tutti i giorni."
La signora Rosenblum non è affiliato con Dior, ma ha accettato di commentare come un esperto del settore.
Dior non ha risposto dalla stampa scadenza.
Couture cronometrista
Dopo aver utilizzato la sua blog di marca, DiorMag, per annunciare il debutto gli orologi 'a Baselworld, Dior ha rilasciato una campagna completa per gli orologi. Avendo un lasso di tempo tra l'esordio e la successiva commercializzazione, Dior probabilmente aumentato interesse per gli orologi e potrebbe aver acquisito la consapevolezza da parte dei consumatori, che può aver perso l'annuncio iniziale.
Nuovo per portafoglio orologio di Dior è l'orologio delle donne Dior VIII Montaigne. L'orologio rende omaggio a Avenue Montaigne a Parigi, dove il fondatore del marchio Christian Dior ha aperto la sua prima casa di moda nel 1946.
La Dior VIII Montaigne è disponibile in colori preferiti del signor Dior, grigio e rosa per catturare lo spirito della couture parigina, a seconda della marca. Opzioni cinturino disponibili includono acciaio, oro rosa e alligatore nero.
aggiornato Dior VIII Gran Bal Dior per Baselworld. Questo orologio, descritto come un abito da ballo su DiorMag, include una "gonna orlato con diamanti" e un quadrante in ceramica nera, come il disegno pensato per assomigliare ad una gonna a pieghe a metà volteggiare.
Entrambi gli orologi sono stati creati per "esprimere il fascino di un prezioso armadio." Appassionati di Dior possono apprezzare l'idea che le linee ei dettagli della Dior VIII Montaigne e Dior VIII Gran Bal rappresentano la tuta bar iconica.
Nel video della campagna in bianco e nero, un modello si distingue ammantata in un cappotto nero. All'inizio del video alza il braccio per visualizzare l'orologio, ma l'oscurità dei suoi vestiti e lo sfondo permette l'orologio di essere l'obiettivo primario.
Il prossimo vignetta mostra un primo piano del quadrante del Dior VIII Montaigne prima di mostrare una visione più ampia della guardia. Il video continua con il modello in posa, ma l'orologio Dior VIII Gran Bal viene mai mostrata.
il video della campagna di Dior per l'orologio Dior VIII Montaigne può essere visualizzato sul suo sito web.
Time-tested
marchi della moda che si estendono in orologeria devono garantire che i loro orologi sono alla pari con la concorrenza all'interno del settore dell'abbigliamento e del settore nel suo complesso orologio.
Ad esempio, la collezione di Giorgio Armani Emporio Armani ha mostrato prima linea di orologi Swiss-made della griffe italiana a Baselworld in un'installazione caveau di ispirazione.
In coincidenza con il primo giorno della fiera dell'orologeria e della gioielleria, Armani ha lanciato un microsito dedicato che imita la volta fisica in Messe Basel, Svizzera. Offrendo ai consumatori una piattaforma online per conoscere la linea che riflette il display del marchio al Salone ha ampliato la portata della sua mostra a Baselworld (vedi storia).
Posizionando un orologio a quello che un marchio di moda sa fare meglio, l'abbigliamento, gli appassionati del marchio possono essere più interessato ad acquistare.
Per esempio, la francese Chanel ha promosso una versione aggiornata del polso J12 automatico con una campagna digitale e e-mail che incorniciava abbigliamento a fianco l'orologio per evidenziare la gamma del marchio.
J12 di Chanel è stato un orologio da polso popolare per il marchio di moda e ha visto molti aggiornamenti in entrambe le opzioni di funzionamento e di colore. Posizionamento del J12 automatico con le mode, proprio come i consumatori stanno cominciando a cambiare i loro armadi per i mesi più caldi, può invogliare i fan di Chanel a rivedere anche le loro scelte orologio da polso (vedi storia).
Promuovere il valore di un orologio di marca giustifica il prezzo di altri elementi, mentre reclamizzano stile di vita.
"Vedo due cose che accadono qui", ha detto la signora Rosenblum. "Uno è quello di indossare l'orologio in circostanze quotidiane, si è continuamente in mente il marchio ... come sono le persone che entrano in contatto con.
"E 'un po' come la BMW o portachiavi Mercedes-Benz", ha detto. "Avendo l'emblema sulla catena, Viene in mente la grande scelta che hanno fatto per l'acquisto del veicolo, e chi li vede sa che hanno acquistato uno. Così aiuta l'acquirente approfondire la sua identificazione con il marchio stesso.
"Suppongo subliminale, è anche ricordato che lei potrebbe desiderare il suo prossimo abito a venire da Dior come pure".
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